Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 305 Sonia Magiotto: “As agências do interior de São Paulo estão cada vez mais estruturadas. Atualmente, as distâncias quase não existem, podemos atender a clientes de qualquer lugar” tes regionais, como MRV, Boticário e Via Paulista, entre outros. “As agências do interior de São Paulo estão cada vez mais estruturadas. Atualmente, as distâncias quase não existem, podemos atender a clientes de qualquer lugar”, destaca Sonia Maggiotto, proprietária da Conceito. Sonia cita como exemplo o mercado do agro. Até 15 ou 20 anos atrás, o perfil de gestão ainda carregava características de empresas familiares. Hoje, com a profissionalização e o investimento na governança corporativa, a área de comunicação deu um salto e há muito mais abertura para estratégias que deem visibilidade a tudo que o setor realiza, evidenciando a importância do segmento para a economia nacional. Atualmente, além do agro, a Conceito tem em sua carteira marcas como McDonald´s, Boticário, MRV e Via Paulista, entre outras. “Um dos diferenciais que desenvolvemos ao longo desses anos foi o trabalho com grandes agências de São Paulo, trazendo o olhar regional para compor estratégias macro”, diz ela. Em Campo Grande (MS), a diretora de Jornalismo e sócia da Contexto Mídia, Dilma Bernardes, destaca a industrialização do estado em torno do segmento agropecuário, com exemplos como celulose, etanol de milho e suco de laranja, além da mineração. A agência atua com clientes locais, como Eldorado Brasil Celulose e Vetorial Mineração, e de fora, como a Eneva, de energia e gás natural, para quem divulga atuação na Amazônia de apoio aos direitos de crianças e adolescentes por indicação de ONG Childhood Brasil, também atendida pela empresa. Atualmente, além da sede, tem um funcionário em Três Lagoas (MS), na fábrica da Eldorado, e pontos de atendimento em São Paulo. Também já atendeu a clientes como fotógrafos e arquitetos no exterior. A agência comemora 25 anos em 2025 e, da origem com atuação exclusiva em assessoria de imprensa, hoje oferece desde publicidade até marketing digital e eventos, com perfil de atendimento butique e o pioneirismo na oferta de serviços, como a criação de uma clipadora interna há duas décadas. A carência na oferta de programas de educação voltados à comunicação no estado é suprida com tecnologia. “Estou fazendo MBA remoto em IA e ESG na Exame Saint Paul”, finaliza. (*) Martha Funke é jornalista e gestora de Comunicação pela ECA-USP (Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo) e liderou redações de editoras como Meio & Mensagem, Padrão Editorial e Segmento. Foi assessora de relações institucionais da Editora Abril e gerente de grupos de contas em agências de comunicação. É colaboradora regular do Valor Econômico há 20 anos e deste Anuário desde sua primeira edição, além de sócia-diretora da consultoria Funke Comunicações.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=