MODELO DE NEGÓCIO Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 316 A maior e mais estruturada entidade que reúne as empresas de comunicação corporativa no Brasil, a Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom), também está atenta ao crescimento dos profissionais atuantes com o perfil de eugência. Estudo realizado no ano de 2023 identificou, pela primeira vez, o grande volume de pequenas agências espalhadas por todos os cantos do Brasil. Tanto no modelo definido como pequena agência ou as de tipo eugência, a associação defende que todos observem as boas práticas do setor, qualificação profissional e governança. Em entrevista por e-mail em razão de viagem internacional a trabalho, Fábio Santos, atual presidente da entidade, destaca que a Abracom tem dado atenção a esse universo na criação de produtos e serviços específicos, como o Abracom Educa, entre outras iniciativas. Anuário: Como a Abracom vê o crescimento da atividade da chamada eugência atuando no mesmo mercado de comunicação corporativa das suas associadas? Fábio Santos: Entendemos que há diversos modelos de agência e todos são válidos e oferecem vantagens a seus clientes. Cerca de 54% das nossas associadas são pequenas agências. Além do mais, o Censo Brasileiro das Agências de Comunicação 2023, uma iniciativa da Abracom, em conjunto com a Mega Brasil, o Jornalistas&Cia e o Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom), permitiu uma compreensão mais qualificada do mercado, incluindo a identificação de empresas formadas por profissionais individuais. A pesquisa mostrou que, embora essas operações existam, a maior parte do que consideramos como setor de agências é composta por empresas que, embora pequenas, são estruturadas e pensadas como agências, com pelo menos um colaborador além do fundador. A Abracom reconhece a diversidade de formatos no setor e representa todas as empresas que atendem aos critérios do Censo, independentemente do seu porte, desde que se apresentem e se comuniquem Fábio Santos: “Abracom reconhece a diversidade do mercado e reforça a importância da profissionalização para que todas as empresas, independentemente do porte, possam competir em igualdade de condições” Abracom defende qualificação e governança para as eugências
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