Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 330 TECNOLOGIA IA permite visões muito mais sólidas dos números. Foi um ganho fundamental para a nossa agência, que constrói estratégias baseadas em métricas e acompanhadas por OKRs [acrônimo de Objectives and Key Results]”, diz Fabiana. O arsenal da PinePR é eclético. No dia a dia, são usadas desde ferramentas mais tradicionais, como o ChatGPT e o Gemini, muito úteis na criação de textos, a outras mais específicas, caso do Perplexity, para pesquisas. Outros destaques são o NotebookLM, que permite uma visão consolidada de grandes volumes de anotações e conteúdos, os aplicativos da Adobe de criação e edição de imagens e o Grammarly, como apoio para a redação de textos em inglês. “No trabalho mais operacional, nosso time também tem gostado de contar com o apoio de softwares de transcrição de videoconferências, como o Read. ai. Esse tipo de ferramenta não só permite que os profissionais se concentrem mais na conversa, sem a necessidade de ficar tomando notas, mas também possam depois obter indicadores muito valiosos, como a clareza das mensagens transmitidas e até o tom de voz usado durante a conversa”, diz Fabiana. A inteligência artificial tem aberto os caminhos para novos modelos de negócios na comunicação corporativa. As possibilidades criativas da IA levaram o Grupo RPMA a criar, em abril de 2023, a agência de marketing digital agia, constituída por um ecossistema de IAs generativas e análise de dados, que combina tecnologias públicas e privadas para desenvolver soluções personalizadas. A marca surge para complementar o trabalho da RPMA Comunicação e da Brainstory, ampliando o portfólio de comunicação integrada do grupo. “A agia existe para fazer o marketing digital acontecer de forma mais inteligente, rápida e estratégica. Nosso foco é transformar a IA em um acelerador da criatividade e da performance, trazendo benefícios concretos para marcas que precisam se destacar no digital”, diz Marcio Cavalieri, sócio e coCEO do grupo RPMA. Com equipe formada por especialistas em marketing digital, tecnologia, dados e criatividade, a agência trabalha com monitoramento preditivo (análise em tempo real para identificar tendências e antecipar crises), personalização de campanhas (segmentação inteligente para otimizar engajamento) e real-time marketing e mídia programática (ações rápidas e eficientes com base em dados dinâmicos). agia é o resultado da fusão das palavras agência, agilidade e IA. “Olhamos para o marketing digital não como um conjunto de ferramentas, mas como um espaço vivo de experimentação e inovação, em que a inteligência artificial amplia as possibilidades criativas sem tirar o protagonismo das pessoas. A agia existe para dar novo ritmo à forma como marcas se conectam com seus públicos, sempre aliando estratégia, tecnologia e impacto”, afirma Cavalieri. “A IA generativa ainda está só no começo, e queremos continuar explorando novas aplicações, investindo em talento, tecnologia e soluções que tornem o marketing digital ainda mais impactante”. Fabiana Ramos: IA ganha espaço em relações públicas na PinePR Passo a passo das agências
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