Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 38 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA AGÊNCIAS GRANDES E MÉDIAS Na GBR, fundada pelo jornalista Guilherme Barros, costumamos usar uma explicação “paralela” para a sigla: Gente Boa Reunida. Cunhada por outro expoente da nossa profissão, nosso colega Gustavo Krieger, ela é um resumo preciso do que acreditamos como essência do nosso trabalho. No mundo moderno das letrinhas (IA, IoT, UX, VR, AR, SXSW...), pensar em pessoas para traduzir informalmente nossa sigla pode parecer até ultrapassado − ou só um “POV”, como se escreveria num post das redes sociais hoje. Mas não é deep fake para nós. Nossa agência cresce em bases sustentáveis desde que foi criada, há nove anos. E acreditamos que exista uma boa explicação para isso. A receita é ter um time talentoso, contratarmos gente melhor do que a gente. É o “G”. O “Boa” da sigla não é só por procurarmos ter um time de gente bacana, ética, que encare a dureza da nossa atividade com leveza, em um ambiente de trabalho que tentamos construir de forma saudável e estimulante. O “Boa” também representa gente competente e comprometida. Não à toa buscamos construir nossa abordagem de trabalho com duas frentes complementares de gente “boa”: 1) atendimento ao cliente de forma dedicada, próxima e constante; 2) lideranças transversais, que circulam por toda a estrutura de clientes para trazer olhares especiais, desde gestão de crises e treinamentos até inteligência de dados e ações multimídia. Só os melhores talentos garantem olhar estratégico. Para dar um exemplo, a agência foi reconhecida em 2024 na categoria de melhor treinamento pelo Prêmio Jatobá com um projeto de preparação de executivos em prevenção e gestão de crises, desenvolvido ao longo de três anos para o cliente, quase um MBA em crises. Só gente “boa” para tocar um desafio assim. É o nosso “B”. O “Reunida” da história não serve apenas para representar o conglomerado de talentos agrupados na agência, que já somam quase 200 profissionais. No caso, o simbolismo aqui é a visão de trabalho colaborativo. É entender que a força conjunta é a essência do crescimento da empresa e de todos individualmente. E, para não dizer que também não pensamos em inovação, criamos em 2024 a Datrix, startup pioneira no mercado de inteligência de dados, resultado de uma sociedade com o Ipespe (do cientista político Antonio Lavareda) e com o especialista em dados João Paulo Castro. Em 2025, lançaremos mais soluções para decisões baseadas em dados para crises de reputação, relações governamentais e, claro, na crescente creator economy dos influenciadores. Quase escapou uma sigla aqui para explicar a modernidade... Mesmo com entregas cada vez mais inovadoras, aprendemos a importância do talento. Não adianta ter os melhores recursos tecnológicos sem saber o que perguntar para a inteligência artificial, sem saber ler os dados e sem saber oferecer estratégias de impacto a partir deles. Não cabe tudo isso numa sigla. GBR é muita coisa. E o mundo é cada vez mais complexo. Mas, sem usar siglas, podemos resumir nosso olhar em algo bem simples: essência. Cleber Martins, sócio e COO da GBR Comunicação Gente boa reunida
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