Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 5 rativa no Brasil e no mundo, como mostram as páginas desta edição, recheada de novidades. Àqueles temas, que, é certo, permanecem de forma perene no horizonte da atividade, hoje somam-se outros, ainda mais disruptivos e transformadores, como inteligência artificial generativa, algoritmos, big data, marcas publishers, liderança de pensamento (thought leadership), marketing de influência, influencers, creators, redes sociais, tudo isso num ambiente conturbado e minado por polarização, discurso de ódio, fake news, cancelamentos etc. Reputação, o dólar da comunicação corporativa Tantas e tamanhas mudanças não alteram a essência dos propósitos e da razão de ser da comunicação corporativa, que é a de zelar pela reputação de pessoas, empresas, organizações, nações etc. E fazê-lo valendo-se das boas técnicas, mas também da ética, da transparência, da verdade, que possam propiciar confiabilidade e credibilidade ao que e a quem se comunica. Não por outra razão, Reputação foi o tema por nós escolhido para a capa desta edição, já que ela retrata e sintetiza o pensamento central das inúmeras fontes entrevistadas por nossa equipe e das dezenas de artigos assinados por colegas das agências de comunicação, que estão reunidos no Caderno Mercado, que abre a edição. E aqui cabe um parêntese: para interessados em conhecer o chamado estado da arte das agências de comunicação esse caderno é um dos melhores caminhos, pois além de reunir o olhar
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