Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 54 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA AGÊNCIAS GRANDES E MÉDIAS O ano de 2025 traz o marco da celebração dos 30 anos da Textual. Momento para comemorar a jornada, mas também refletir sobre a nossa essência e o futuro, que a gente constrói com as decisões tomadas a cada dia. Razões para celebrar são muitas. Desenvolvemos projetos nos cinco continentes. Somos a agência de PR número um em satisfação dos clientes, segundo a última edição do PR Scope. Conquistamos 51 prêmios nacionais e internacionais com vários projetos pioneiros, como o do portal de notícias para o Comitê Olímpico do Brasil, em 2000, quando a internet comercial ainda dava seus primeiros passos. A Textual havia nascido cinco anos antes e fazer conteúdo, pra gente, já era o caminho natural para fazer diferente − e quando a palavra “conteúdo” nem era utilizada como é hoje na nossa indústria. Para o primeiro cliente, a Boucinhas&Campos Auditores e Consultores, criamos a primeira coluna de dúvidas sobre imposto de renda da imprensa brasileira, numa parceria editorial com Jornal do Brasil e Estadão. Essa visibilidade abriu portas para a empresa tornar-se fonte de outros temas, passando a competir, de igual para igual, com as suas concorrentes, as gigantes big four. Para o nosso segundo cliente, a Coca-Cola Brasil, criamos o Centro de Imprensa nos Jogos de Atlanta, em 1996 e na Copa do Mundo da FIFA em 1998, quando projetos de experiência de marca com stakeholders eram muito raros. E seguimos aplicando esse DNA em outros segmentos. Para o Sexy Hot, a partir de dados de sua audiência, posicionamos o canal como fonte de referência sobre o comportamento sexual dos brasileiros. Viramos até tese acadêmica! E mais, transformamos a apresentadora do canal numa “influencer”, convidada para os eventos mais hypados, e com direito a avatar nas redes do canal, em 2007, muito antes dessas ações serem quase obrigatórias. Avançando na linha do tempo, já no cenário multiplataforma, em 2016, operamos 17 canais digitais simultâneos, para contar, em timings e formatos diversos, histórias emocionantes de quem carregou a Tocha Olímpica dos Jogos Olímpicos do Rio. Tudo conduzido pelo conceito e arco narrativo que também criamos: o melhor dos brasileiros para o Brasil e para o mundo. Chegando a 2023, certos de que diversidade e reputação andam juntas, criamos a DiversaCom, nossa agência de aceleração da diversidade social. E o seu projeto de lançamento saiu vitorioso do Prêmio Jatobá de Causa e Propósito em 2024. “Futuro Ancestral: História, Reparação e Avanço” viabilizou a visita inédita do rei da maior etnia de Angola ao Rio de Janeiro, porto de entrada do maior número de africanos escravizados, 60% angolanos. O evento foi incluído na agenda oficial do Novembro Negro da cidade e contou com ampla cobertura nacional e internacional, demonstrando a força e o alcance do conteúdo genuíno. E assim seguimos. Como diz o título do projeto, construímos o futuro da Textual renovando a essência das nossas raízes: a paixão pelo conteúdo, da ideação à distribuição. Carina Almeida, sócia-presidente da Textual Comunicação De repente, 30!
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