Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 64 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA AGÊNCIAS GRANDES E MÉDIAS Com larga experiência em grandes marcas tech, na Vianews a inovação sempre fez parte do nosso DNA, caminhando lado a lado com o uso responsável e seguro de tecnologias emergentes, como a inteligência artificial (IA). Nossa abordagem busca garantir que a IA seja utilizada de forma transparente, livre de preconceitos e com práticas que promovam a inclusão e o respeito à diversidade. Dessa forma, asseguramos que cada avanço seja feito com responsabilidade. Neste ano em que a agência completa 40 anos no mercado de comunicação corporativa, posso afirmar que a IA já é uma revolução equiparada ao advento da internet e das redes sociais. Assim como aconteceu com a internet e com as redes sociais, as aplicações práticas de IA prometem redefinir hábitos, comportamentos e habilidades. Estudo da McKinsey revela, por exemplo, que quase todas as empresas dizem investir em IA, mas apenas 1% acredita estar na maturidade. Segundo o relatório, a maior barreira para escalar essa adoção não são os funcionários, mas os líderes, que não os estão direcionando rápido o suficiente. E ao fazermos um recorte para os setores de marketing e comunicação corporativa esse cenário se mostra bem similar. Pesquisa da Aberje, em parceria com a Cortex, realizada com 100 empresas em setembro de 2024, mostrou que, nas áreas de comunicação das organizações participantes, 58% disseram utilizar a inteligência artificial, mas apenas 8% afirmaram ter um uso avançado. Diante desse cenário, além de um squad dedicado ao tema, na Vianews produzimos um manifesto que direciona o uso de ferramentas baseadas em inteligência artificial (IA). Priorizamos a proteção dos dados, a ética e o respeito à privacidade em todas as nossas operações. Na prática, também temos usado a IA como uma importante assistente para transcrição de reuniões, análises de dados, produção de relatórios, ajuste de materiais, pesquisas, geração de insights, ganhos de produtividade e muito mais. Como próximos passos, estamos desenvolvendo e-books, manuais de boas práticas, guias de prompts, listas de ferramentas e treinamentos contínuos em IA para nossos clientes e colaboradores. Afinal, acreditamos que IA não substitui o talento humano – ela o amplifica. Por isso, como comunicadores, enxergamos nosso compromisso em criar um ambiente onde cada profissional se sinta empoderado para explorar ideias, liderar com confiança e estar à frente das tendências do mercado. E antes que me perguntem: não, este artigo não foi escrito por inteligência artificial. Mas, ao terminá- -lo, perguntei a uma delas o que achava. Segundo sua análise, a IA pode ser uma força transformadora quando adotada com responsabilidade e visão estratégica. Isso porque ela desafia as empresas a abraçarem a inovação não apenas como ferramenta de eficiência, mas como catalisadora de mudanças positivas e sustentáveis. A mim, neste caso, só restou concordar. Pedro Cadina, CEO da Vianews IA usada com transparência, sem preconceitos e com inclusão
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