Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 66 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA AGÊNCIAS GRANDES E MÉDIAS Há poucos meses, a Race Comunicação completou um quarto de século − tempo suficiente para comemorar conquistas, superar desafios e, principalmente, acompanhar todas as profundas transformações que aconteceram no mundo da comunicação nesse período. Quando a agência nasceu, em 1999, a internet era recém-nascida, os releases eram impressos e a assessoria de imprensa era sinônimo de conquistar espaço na mídia tradicional. Hoje, falamos de inteligência artificial, comunicação integrada, influenciadores digitais, streamings e reputação em tempo real. Muito sobre como fazemos comunicação empresarial mudou. O que permaneceu o mesmo foi nosso compromisso com as pessoas e com resultados. Nesse tempo, vivemos de perto a transição do mundo analógico para o digital. Vimos o surgimento das redes sociais, o declínio das grandes redações, a explosão dos conteúdos multimídia e a emergência das fake news. Nessa esteira, incorporamos novas competências, sempre comprometidos com os fundamentos da comunicação bem feitos: relevância, clareza e relacionamento. Tornamo-nos uma agência integrada, com atuação em redes sociais, comunicação interna, media training, marketing e consultoria estratégica. A Race nasceu com o sonho da Fórmula 1, mas migrou do esporte para o mundo corporativo quando o mercado passou a enxergar reputação e relacionamento como ativos estratégicos. A mudança de foco da Race para o mundo corporativo coincidiu com a profissionalização das empresas brasileiras, que passaram a valorizar a comunicação estratégica como pilar de marca e reputação. A cada década, novas competências. No princípio integramos comunicação interna e externa. Em outro momento ampliamos a capacidade de dialogar com múltiplas audiências em tempo real. Mais recentemente, a análise de dados, a gestão de reputação em ambientes digitais e, agora, a incorporação da inteligência artificial como aliada estratégica. A Race sempre buscou entender e antecipar esses movimentos, evoluindo junto com os desafios dos nossos clientes. E o mais bonito é perceber como algumas histórias fazem o caminho completo. Em 2020, um bom tempo depois de termos deixado o universo das pistas, a Race voltou à Fórmula 1, agora como agência de relações públicas da Petronas, cuidando da coletiva de imprensa da equipe − com o próprio Lewis Hamilton. Voltar às origens, agora com muito mais experiência, estrutura e propósito, foi um daqueles momentos em que o passado e o presente se encontram para mostrar que vale a pena insistir nos sonhos certos. Comemorar 25 anos da Race é celebrar também um quarto de século da comunicação empresarial no Brasil, que se reinventou, amadureceu e ganhou centralidade nas estratégias de negócio. Seguimos adiante com a mesma essência: pessoas no centro, paixão pelo que fazemos e coragem para encarar as novas curvas do caminho. Seja nos autódromos ou nas salas de reunião, seguimos acelerando − porque cada linha de chegada, para nós, é apenas um novo ponto de partida. Rogério Artoni, fundador e CEO da Race Comunicação 25 anos de transformação da Race e da comunicação
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