Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 75 Marcela Barbin, diretora executiva e sócia da Conceito Comunicação Desafios e conquistas de uma agência do interior Este ano completamos 35 anos de atividades com mais de duas centenas de clientes atendidos a partir de Ribeirão Preto. Nada mal para uma agência de relações públicas sediada no interior e que viveu diferentes fases da comunicação corporativa. Do fax nos tempos da mídia impressa até o labirinto digital e a inteligência artificial (IA) de hoje, em meio a diferentes planos econômicos, crises mundiais, pandemias e solavancos brasileiros. Acumulamos experiência, construímos relações e desenhamos uma curva de aprendizado valiosa. A agilidade talvez tenha sido um dos principais atributos nessa jornada. Entender o que se passava no interior e na capital, oferecer respostas rápidas, atualizar-se e agir utilizando as ferramentas de relações públicas. Desbravamos mercados de potencial evidente, mas de pouco conhecimento da importância estratégica da comunicação. Plantamos sementes e colhemos resultados em safras nem sempre vistosas, embora, via de regra, didáticas. De ciclo em ciclo, chegamos a 2025 com uma configuração que se mostrou desafiadora e possível para atingirmos os objetivos propostos para os próximos cinco anos: o de sermos uma agência-butique atualizada, com sócios experientes e unidos há mais de 15 anos, focados em segmentos estratégicos do interior de São Paulo e capacidade para atuar regional e nacionalmente. Ribeirão Preto é uma das referências do agro brasileiro e este setor, nas últimas três décadas, cresceu em ritmo chinês. Por ser uma atividade do campo, exige uma sensibilidade própria para se comunicar e ser entendido. Estar aqui, manchando a sola de nossos sapatos com terra vermelha, nos permitiu compreender melhor como cana, soja e outras culturas se inserem no sonho do Brasil grande e sustentável. Havia e há ainda muito o que falar e comunicar sobre esse agro pouco compreendido no País e mundo afora. O PIB do interior paulista nos coloca no radar de grandes investimentos. Quem não quer estar aqui oferecendo seus produtos para um público consumidor com renda superior ao de muitas capitais? Por isso, nos desdobramos e nos aprimoramos para oferecer o mesmo padrão de atendimento daqueles oferecidos pelas principais agências dos grandes centros para as principais empresas do varejo, moda, alimentação, construção, beleza e educação, entre outras. Entendemos que, antes de serem concorrentes, elas são nossas aliadas e juntos contamos boas histórias. Grandes marcas sabem da importância da reputação e investem nela. E construir reputação é o nosso DNA de RP. Assim, podemos e fazemos, em parceria com as big ones da comunicação, um trabalho diferenciado nas principais cidades paulistas, onde conhecemos, nos relacionamos e dialogamos com imprensa, influenciadores, creators e formadores de opinião. As rápidas transformações vividas pela sociedade neste século são ainda mais imprevisíveis no campo da comunicação. Não tememos mudanças e ainda estamos aqui, fazendo comunicação de excelência com o sotaque de Ribeirão Preto para todo o Brasil.
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