AGÊNCIAS-BUTIQUE Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 82 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA A inteligência artificial (IA) está transformando a comunicação de marcas e a forma como elas são descobertas e reconhecidas. Se antes o foco era conquistar espaço orgânico, influenciando também os motores de busca, agora as marcas precisam aprender a se posicionar dentro dos chats generativos. Nesse contexto, a assessoria de imprensa ganha ainda mais relevância. GEO e Promptable Brands – A chegada do Generative Engine Optimization (GEO) − AI-SEO ou “novo SEO” − desafia empresas a otimizar sua presença nos sistemas de IA generativa. É preciso garantir que essas plataformas falem sobre a marca corretamente e a direcione como referência em seu setor. Como garantir esse espaço? A resposta passa pelo modelo de autoridade EEAT (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade), já adotado no SEO tradicional. Marcas que constroem credibilidade e conquistam menções qualificadas em veículos confiáveis têm mais chances de se tornarem fontes relevantes para a IA. Outro conceito, o Promptable Brands, ainda é pouco comentado, mas já em ascensão no mercado de marketing. Ele defende que as marcas precisam se tornar “respondíveis” para a IA, ou seja, fornecer informações claras e confiáveis que as tornem referências dentro dos modelos generativos. Isso significa que as respostas das IAs serão mais favoráveis às marcas que já têm uma presença forte e bem estruturada na mídia. O papel da assessoria de imprensa – Diante disso, as agências podem adicionar novas estratégias criando um ecossistema de autoridade, que envolva diferentes pontos de contato e fortaleça a presença da marca de forma orgânica, como: Conteúdo estratégico: criar materiais aprofundados e detalhados, que possam ser utilizados pelas IAs como fonte de referência. Construção de credibilidade: conquistar menções em veículos referências em seu nicho, redes sociais e plataformas acadêmicas. Diálogo com autoridades: engajar-se em conversas relevantes, interagir com especialistas da área e fortalecer parcerias que reforcem a confiabilidade da marca. Monitoramento e análise: acompanhar como a marca é mencionada em respostas de IA e ajustar a estratégia para otimizar sua presença nessas plataformas. O futuro da comunicação corporativa – O marketing e a assessoria de imprensa estão caminhando para um futuro em que a interação entre consumidores e marcas será cada vez mais mediada por IA. Assim, a assessoria de imprensa pode ir além da conquista de espaços tradicionais, mas na construção de uma autoridade digital sólida, que permita reconhecimento como fonte relevante por diferentes mecanismos de IA. Adaptar-se à nova realidade significa fortalecer a reputação digital da marca por meio de múltiplos canais e formatos, entendendo que o impacto pode vir não apenas da assessoria de imprensa tradicional, mas também de outras estratégias que ampliem sua relevância no digital. O futuro exige que a assessoria de imprensa evolua para um modelo mais abrangente, em que a credibilidade da marca é construída de forma integrada e estratégica, acompanhando as novas dinâmicas da informação mediada por inteligência artificial. Talita Scotto, CEO do Grupo Contatto Como construir autoridade nos chats generativos
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