AGÊNCIAS-BUTIQUE Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2025 86 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA O ano de 2024 foi desafiador para as empresas do Rio Grande do Sul, foi um ano que começou bem, mas, em maio, o Estado parou, com a devastadora enchente. A triste realidade atingiu a todos de alguma forma. Nós, da Martha Becker Connections, ficamos um mês fora da agência, trabalhando em home office, já que nosso bairro Menino Deus foi um dos mais atingidos. Vimos um Estado destruído, mas o gaúcho mostrou sua força, e nunca fomos tão unidos, uma verdadeira corrente de solidariedade formou-se, uns ajudando os outros. Fomos para as ruas e para os abrigos ajudar quem estava precisando, quem estava sem lar. Nesse período, muitas empresas mostraram sua empatia e colaboraram com a sociedade, os planos de comunicação foram literalmente bagunçados pela enchente, já que, nos meses desse triste acontecimento, tivemos que reinventar a estratégia de divulgação dos clientes, ser mais do que nunca estratégicos e assertivos. Não caberia fazer, por exemplo, a divulgação de uma campanha do Dia das Mães quando muitas mães não tinham nem casa para viver com seus filhos. Mais do que nunca, nós, das agências de comunicação, tivemos que ser empáticos com a situação, criar, inovar e respeitar a dor do próximo. Sempre digo que empatia é uma qualidade essencial para quem trabalha em comunicação corporativa, afinal de contas temos que pensar sempre como o outro vai receber a nossa mensagem, a nossa comunicação. Com tudo isso, também nós, nas agências de comunicação, trabalhamos mais do que nunca com gerenciamento de crises, muitas vezes crises dos nossos clientes, crises dos amigos e até mesmo dos nossos familiares. Com todo aquele triste cenário, a liderança humanizada foi um destaque naquele momento. Vimos presidentes de grandes empresas resgatando vítimas da enchente com seus próprios jet skis. Dois mil e vinte e quatro foi marcado pela trágica enchente, mas também mostrou que a solidariedade faz parte da alma do brasileiro. Terminamos o ano com a retomada da economia, com a reabertura do nosso aeroporto, com a vontade do gaúcho de fazer o Estado progredir. Na área de comunicação corporativa, terminamos 2024 com a garra de fazermos ainda mais pelos nossos clientes, já que todos nós tínhamos consciência da responsabilidade de contribuir de alguma forma para reaquecer o nosso Rio Grande do Sul. Com o espírito de superação, com criatividade e uma equipe ainda mais unida, as agências entraram em 2025 com a força da tecnologia, com a inteligência artificial e cheios de esperança de um ano melhor. Um ano superespecial para a Martha Becker Connections, com o lançamento do livro Crise Não Marca Hora e com o aniversário de 25 anos da nossa agência. Sem dúvida, 2024 vai ficar marcado na memória dos gaúchos pela superação que tivemos, e, no coração, pela dedicação e solidariedade de todos os brasileiros, uma verdadeira lição para o mundo. Martha Viviane de Borba Becker, diretora da Martha Becker Connections 2024: o ano que vai ficar na história
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