Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 10 EDITORIAL para a nobre missão de mergulhar no mundo da comunicação na saúde, mostrando os desafios de uma atividade tão importante para a sociedade e, ao mesmo tempo, tão controlada e restrita. Na matéria que preparou, sob o título Acesso à informação salva vidas, ela não só destaca a criatividade e a ousadia das múltiplas iniciativas do bem desenvolvidas por laboratórios, hospitais e agências de comunicação, como, em contraponto e para tristeza geral, o tempo e a energia que se gastam para combater o mal, ou seja as fake news e a desinformação que muitas vezes custam vidas. Claro que não podia faltar uma nova incursão de nosso time ao mundo da IA, diante da revolução provocada pela chamada GEO-IA, que colocou o mundo de cabeça para baixo, ou, quem sabe, para cima, dependendo do ponto de vista. Missão entregue ao experiente e talentoso Rosenildo Ferreira, que foi buscar depoimentos de alguns dos bambambans no tema, deles obtendo valiosas informações sobre os avanços e desafios que a cada dia impactam a vida de todos nós; e que adicionalmente reuniu experiências práticas levadas a cabo por algumas das agências e áreas de comunicação que já se apossaram da nova tecnologia para melhorar produtividade, entregas e ganhos. Nelson Silveira, experiente executivo, hoje sócio da PRhub, e que esteve também na grande imprensa no início da carreira, traça um quadro realista do que anda acontecendo em nosso País com a Geração 50+, uma geração cada vez mais saudável, longeva, consumidora, experiente e desejosa de continuar dando sua contribuição profissional ao mercado, mas que ainda não conseguiu romper o preconceito. Nelson, na matéria intitulada Comunicação corporativa e geração 50+: luzes que se acendem em meio à escuridão, mostra que há no mercado múltiplas iniciativas bem-sucedidas e que por certo contribuirão para uma mudança de mindset. Prioridade da área, o mundo dos dados e das métricas tem avançado comunicação corporativa adentro, com duas poderosas forças que alavancam a régua da atividade: a comprovação do retorno do investimento, historicamente um importante gargalo nas negociações por verbas; e a mineração de dados para apoiar o planejamento e a correção de rumos das estratégias e ações de comunicação. Foi esse o desafio do repórter Fernando Soares, também colaborador permanente deste Anuário: apurar como o mercado vem construindo esse novo caminho e se aliando às ciências exatas, transformando métricas em ativos estratégicos para os negócios. A nona reportagem, escrita pela editora executiva da publicação, Adriana Teixeira, nos faz entender melhor por que o thought leadership, ou liderança do pensamento, tornou-se uma febre no mercado da comunicação corporativa, a ponto de transformar-se num novo e promissor serviço para as agências e de conquistar adesões nos mais altos escalões do mundo corporativo. A reportagem que ela conduziu, paralelamente à edição da publicação, apresenta cases emblemáticos de como a transformação de executivos em autoridades corporativas gera ganhos expressivos para as marcas que representam. E sinaliza que, longe de apenas promover produtos, o objetivo é liderar discussões, moldar tendências e inspirar mudanças reais no mercado, além, claro, de valorizar a própria carreira. Fundamental agradecer o renovado apoio institucional das três instituições maestras de nossa atividade profissional – Aberje, Abracom e ABCPública –, que ocupam, na sequência, as próximas páginas deste Anuário. E aos nossos mais de 70 anunciantes que novamente confiaram em nosso trabalho. Boa leitura!
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