Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 108 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA FORNECEDORES Durante muito tempo, o clipping foi tratado como uma atividade de acompanhamento. O objetivo era reunir notícias publicadas sobre empresas, executivos ou setores e registrar sua presença na imprensa. Esse modelo atendeu bem a um período em que o principal desafio era organizar e acessar informações dispersas. Nos últimos anos, porém, o ambiente informacional mudou de escala. Em 2025, o volume de notícias, análises e conteúdos digitais continuou crescendo, ampliando a quantidade de informações que circulam diariamente sobre empresas e mercados. Nesse cenário, acompanhar a cobertura deixou de ser suficiente. Tornou-se necessário compreender o que ela revela sobre reputação, concorrência e percepção pública. A leitura sistemática da cobertura jornalística permite identificar movimentos que nem sempre são evidentes de imediato. Mudanças de abordagem, temas que passam a aparecer com maior frequência ou debates que ganham espaço em determinados veículos podem indicar transformações no ambiente de negócios. Por essa razão, o clipping vem sendo incorporado de forma mais estratégica nas organizações. Mais do que registrar publicações, ele passa a contribuir para a interpretação do cenário em que empresas e instituições atuam. A tecnologia também tem papel importante nessa evolução. Ferramentas baseadas em inteligência artificial ampliaram a capacidade de coletar, organizar e classificar grandes volumes de informação. Ao mesmo tempo, cresce a demanda por profissionais capazes de analisar esses dados com visão editorial e entendimento de mercado. Essa combinação tende a ampliar as fronteiras da atividade. O clipping tradicional evolui para modelos de inteligência de mídia que integram monitoramento, interpretação e identificação de tendências. Em um ambiente marcado pelo excesso de informação e pela rápida circulação de narrativas, compreender como determinados temas aparecem na esfera pública torna-se parte relevante do posicionamento institucional. A tendência, agora, é que o clipping se consolide menos como registro de publicações e mais como ferramenta de leitura estratégica do ambiente de negócios. Cassiano De Bernardis, diretor da Sinopress Quando acompanhar a mídia já não é suficiente
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