Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 161 3 PERSPECTIVAS Planos e perspectivas do setor para 2025 Após a queda de confiança registrada no índice ICECC (Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa) no período anterior, o expressivo crescimento real do faturamento global do setor, de 2,44%, sugere um vetor de crescimento do otimismo empresarial. Essa inflexão é registrada em todas as segmentações analisadas – total de agências, 50 maiores e excluídas as 50 maiores –, com retomada mais aguda no grupo das maiores agências. A indicação de planos de expansão das agências para o próximo período (2026) também registra uma inflexão em relação à tendência apontada no levantamento anterior. Eram 69,3% que apontavam planos de expansão para 2025, queda de sete pontos percentuais em relação a 2024, e, agora, 75,8% declaram a intenção de crescimento em 2026, crescimento de seis e meio pontos percentuais. Para 2026, as principais áreas de crescimento indicadas são: ampliação do mix de produtos e serviços (67,4%), crescimento do número de colaboradores (48,2%) e crescimento em novos setores econômicos (45,4%). A adesão ao fim da jornada máxima de trabalho de 6x1, atualmente em vigor no Brasil, cresce entre as agências de comunicação corporativa. É uma perspectiva que tem amplo apoio popular, conforme detectou recente pesquisa com a população adulta no Brasil, realizada pelo Datafolha e publicada em 15 de março de 2026 na Folha de S.Paulo, que indica 71,0% de adesão a essa perspectiva de redução. Na Pesquisa Mega Brasil, mantendo a projeção do ano passado, a adoção da escala tradicional 5x2 apresenta uma tendência de queda (de 88,7% para 84,9%). A pesquisa também identificou que atualmente adotam a escala 6x1 apenas 1,1% das agências, queda em relação aos 3,6% detectados no levantamento anterior, com perspectiva de cair, no curto prazo, para 0,5%. Decresceu também, de 9,9% para 6,5%, o índice de adoção de escalas classificadas em “Outras” e que contemplam escalas de trabalho de alta intensidade, como as indicadas nas declarações: “escala full time, 7x1”, “jornada livre sem acerto sobre tempo de descanso”, “formato PJ sem limites acordados” (MEI e outros). As perspectivas de curto prazo indicam um crescimento relevante da escala 4x3, dos atuais 3,8% para 7,5%. Reputação construída com sotaque local. Entre as 15 melhores agências da América Latina A Melhor para se Trabalhar Provoke Media | 2025 Comunicação Integrada e Relações Públicas para o território latinoamericano
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