Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 88 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA BUTIQUE A comunicação tem um papel decisivo para moldar percepções, incentivar ações e levar informações relevantes para toda a sociedade. Ao longo da minha trajetória, aprendi que os melhores resultados acontecem quando conseguimos dar visibilidade a iniciativas que geram transformações concretas – aquelas que dialogam com desafios reais do nosso tempo e mobilizam diferentes públicos em torno de objetivos comuns. Isso vale tanto para as novidades das empresas, seus produtos e serviços, quanto para programas ligados a causas sociais. Nos últimos anos, tenho acompanhado de perto o crescimento de iniciativas corporativas relacionadas à responsabilidade social e à agenda ESG. Muitas delas trazem contribuições importantes para o meio ambiente, para a redução das desigualdades e para a promoção da diversidade e da inclusão. No entanto, também percebo que, sem uma comunicação estratégica, consistente e transparente, essas ações tendem a ter alcance limitado e não conseguem gerar o engajamento necessário para ganhar escala. É nesse ponto que a comunicação de impacto social torna-se essencial. Encaro a comunicação como uma ferramenta de transformação, capaz de ampliar a visibilidade de projetos relevantes e de fortalecer a conexão entre organizações, sociedade e poder público. Ao longo dos anos, trabalhando com empresas e com instituições do Terceiro Setor, compreendi que dar voz às causas é uma estratégia fundamental para impulsionar mudanças estruturais e contribuir para uma sociedade mais justa, informada e sustentável. Na prática, significa reconhecer que grandes causas não avançam sozinhas. Elas precisam ocupar espaço na agenda pública, conquistar legitimidade e mobilizar redes de apoio. A comunicação ajuda a construir essa ponte. Também tenho observado que existe um aprendizado importante a ser compartilhado entre o mundo corporativo e as organizações dedicadas à defesa de direitos e causas públicas. Empresas vêm desenvolvendo metodologias estruturadas de gestão de reputação, planejamento e mensuração de resultados, enquanto o Terceiro Setor acumula experiência na mobilização social e na incidência em políticas públicas. Quando esses universos dialogam, a comunicação ganha potência e contribui para ampliar o impacto das iniciativas. Nos sete anos da kubix e em experiências anteriores, tive a oportunidade de participar de campanhas e programas que evidenciam essa dinâmica. A principal lição é clara: em um cenário de excesso de informação e de crescente demanda por posicionamentos responsáveis, comunicar bem uma causa não é acessório. É parte essencial da própria capacidade de gerar impacto social duradouro. Cristina Iglecio, sócia-diretora da Kubix Estratégia & Comunicação Comunicação de impacto social: engajamento e transformação
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=