Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 126 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA E o desafio não foi pequeno. O mercado tem apontado o equilíbrio das demandas dos clientes com as necessidades das equipes, muitas vezes fragilizadas pelo contexto da pandemia, como uma das tarefas mais árduas para os gestores. A resposta da agência está no DNA de sua fundadora, olhar para o humano. “Nunca esquecemos a valorização da equipe, usando de forma positiva e potencializando nosso trabalho através de novas tecnologias”, ela diz. Martha enxerga também uma tendência de valorização do trabalho das agências e dos profissionais. “Acredito que temos uma longa estrada de valorização, crescimento, aumento de faturamento e equipe com essas novas plataformas que estão surgindo, como ChatGPT, que pode ser uma oportunidade dentro do negócio, assim como outras ferramentas do meio digital”. Mas alerta que elas servem para potencializar o trabalho e não para substituí-lo. Para fazer valer esse pensamento, a Martha Becker Connections garante investir em pessoas. “Nossa equipe, nossos analistas de comunicação têm vivência, sensibilidade, criatividade e um olhar crítico que a máquina não tem e podem dar respostas qualificadas às demandas”, destaca Martha. De olho no futuro, a empresária gaúcha crê que 2023 será um ano de crescimento. Segundo ela, os primeiros meses do ano foram atípicos. “Janeiro e fevereiro, que normalmente tendem a ser um pouco mais tranquilos, não foram. Estamos com demanda alta e intensa, principalmente nas ações de PR. Vamos trabalhar para superar as expectativas de fechamento do ano passado”, projeta. Numa outra jornada, o ano também foi marcante para a empresária, por ter assumido a Diretoria Estadual da Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), no Rio Grande do Sul. Em verdade, quase um repeteco, pois logo no começo da entidade, na década de 2000, ela foi a titular da Diretoria Regional Sul. Temos sentido um ‘apetite’ diferente das empresas MIDIARIA.COM Com mais de 11 anos de atuação, a Midiaria. com, sediada em São Paulo e com atuação no território nacional e em nível internacional, vem de um desempenho excepcional em 2022, quando registrou crescimento de 30% sobre 2021. “Foi um bom resultado, levando-se em consideração o cenário político e econômico mundial”, revela Lucas Lima, diretor de Marca e Relações Institucionais da Midiaria.com. Mesmo com esse balanço positivo, ele não deixa de apontar alguns desafios que precisam ser enfrentados pelos players dessa atividade. Olhando para fora, por exemplo, ele cita duas situações que precisam melhorar: os fees cada vez menores, na comparação com anos anteriores; e o tempo dedicado às negociações, que tornaram as jornadas de vendas mais longas e demoradas. Já no olhar para dentro, o nó está na contratação de talentos, principalmente nas frentes analíticas, fruto, por óbvio, do aquecimento do mercado. Uma das dores do crescimento. E 2023? “Temos sentido um ‘apetite’ diferente das empresas”, garante Lucas, referindo-se ao fato de o fluxo de eventos ter voltado à normaliKleber Pinto e Lucas Lima: setor mantém-se vivo com planejamento orientado por números e indicadores e a associação de tecnologias aplicadas à atividade da comunicação corporativa
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