Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 127 dade, puxando, com isso, uma demanda também crescente por estratégias de comunicação. “Na comparação com anos anteriores, tivemos, nesse mesmo período, o dobro de solicitações de orçamentos e participação em concorrências. O que nos dá a esperança de que esse seja um ano dinâmico e positivo”, afirma. Que o mercado tem demandado das agências mais estratégia, mais inteligência, mais criatividade, tudo isso fazendo mais com menos, é quase chover no molhado. Mas o fato é que esse novo perfil de atendimento, exigido pelos clientes, está a exigir, das agências, uma estruturação de negócios cada vez mais ampla e complexa. Buscar, nesse sentido, uma diferenciação, uma marca registrada, é um caminho. Mas qual? Em que fonte beber? Entre os caminhos escolhidos pela Midiaria.com para buscar esse diferencial um é a integração no cenário internacional, daí a decisão de participar anualmente no exterior de alguns dos mais importantes eventos da área. O objetivo é acompanhar as tendências e retroalimentar a metodologia de trabalho da equipe com o que há de mais atual e moderno no mundo. Em 2022, o Web Summit, a maior conferência da Europa, e o Digital Enterprise Show fizeram parte dessa lista. Antenada com as boas práticas internacionais, a agência também volta o seu olhar para o que há de mais relevante no mercado brasileiro, em especial quando ele é impactado, como agora, por novas tecnologias e sistemas de inteligência artificial. Kleber Pinto, diretor de Comunicação e Estratégia Digital da Midiaria.com, considera que esse desenvolvimento e a democratização tecnológica são um caminho sem volta, cabendo a cada profissional aquele que pode ser o desafio de sua vida: ser apenas reativo, ficando à mercê do que tem surgido; ou atuar de forma propositiva, agregando ao artificial a inteligência humana. “Quando encaramos as novas tecnologias de forma positiva, podemos contribuir com a sua regulação, com o seu uso e, consequentemente, com a geração de oportunidades de melhoria em nossos processos e negócios. Na comunicação não é diferente. Há muitas ferramentas de IA já disponíveis na curadoria e produção de conteúdo, assim como no atendimento aos novos padrões de comportamento. Nosso papel como comunicadores é contribuir com o aperfeiçoamento dessas aplicações”, assinala. O Einstein coloca em prática a sua missão de promover saúde também pela Comunicação, ao impactar milhões de pessoas com informações confiáveis de saúde. Gerar debate que provoca e estimula, construir plataformas de informação que chegam a comunidades, promover a conversa científica e colaborativa, dar acesso a dados, fortalecer o jornalismo. É esse o caminho do nosso trabalho, construído todos os dias. Blog com informações confiáveis para incentivar uma vida com mais saúde e bem-estar. Plataforma de divulgação científica e de debate sobre os principais desafios da ciência. Programa de formação em jornalismo nas áreas de Saúde e Ciência para jovens da comunidade. Notícias sobre saúde e ciência validadas por especialistas do Einstein e disponíveis para a imprensa. Plataforma que simplifica o acesso e a pesquisa aos dados do DataSUS. Comunicação que informa, conscientiza e transforma Anuncio_anuario_Einstein.pdf 1 24/04/23 11:37
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