PESQUISA MEGA BRASIL 2026 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 148 1 AVALIAÇÃO DE 2025 Para 51,6% dos entrevistados, o desempenho positivo da economia brasileira – aquecimento do mercado, crescimento econômico e do PIB – foi o fator mais influente para a performance positiva das agências. Soma-se a isso a indicação, por 48,9%, de estabilidade econômica e ajustes na área econômica como agentes para o desempenho positivo em 2025. Ainda com destaque figuram os fatores crescimento da importância da comunicação corporativa entre clientes e prospects (com 29,6%), e estabilidade política (com 16,7%). De outro lado, contribuíram negativamente no desempenho de grande parte das agências incertezas no cenário econômico nacional, a avaliação de um desempenho econômico nacional ainda frágil e os juros altos, com 64,5% de citações. Também o cenário político considerado polarizado e turbulento e a redução de orçamento para investir em comunicação corporativa nas empresas clientes foram apontados por 34,9% e 25,8%, respectivamente. Para 88,2% dos respondentes, mantém a histórica e folgada liderança entre os produtos/serviços mais vendidos pelas agências a Assessoria de imprensa/Relacionamento com a mídia. Permanece no segundo lugar, também já consolidado pelos últimos levantamentos, Gestão de redes sociais, com 48,4%, combinando o produto mais consolidado e antigo desse mercado com as novas tecnologias e formatos midiáticos. Confere harmonia a esses resultados a indicação de que a mídia espontânea segue sendo a mais requisitada (84,4%) pelos clientes para os projetos de comunicação; e o formato texto, o mais tradicional, também se mantêm como o mais utilizado, indicação de 70,4% dos pesquisados. Não há mudança prevista no perfil de produtos e serviços a serem os mais vendidos nas perspectivas apontadas para 2026. São previstos como os principais ativos comerciais: gestão de reputação e imagem corporativa (37,6%), relacionamento com a imprensa (36,0%) e mídias digitais e sociais (32,3%). As novas tecnologias dominaram as inovações e investimentos das agências em 2025. Entre as inovações em produtos/serviços, a inteligência artificial obteve destaque, assim como os investimentos em TI/Software/Tecnologia. Nesse contexto, as redes sociais integram com intensidade as dinâmicas rotineiras de trabalho das agências, com destaque para Linkedin e Instagram. Os negócios públicos seguem disputados por uma minoria das agências, 14,0%, em geral agências de maior porte e mais estruturadas para responder aos investimentos e exigências dos certames licitatórios. 1.1- Desempenho do setor em 2025 1.1.1- Avaliação geral @ giselegomescomunica.com.br SOLUÇÕES COMPLETAS EM COMUNICAÇÃO, COM ESTRATÉGIA, EXPERIÊNCIA E ALTA PERFORMANCE. COMUNICAÇÃO 360º Comunicação Interna MEDIA TRAINING Marketing de Influência BRANDING PR Marketing Digital
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