Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 149 Principais pontos positivos que influenciaram o desempenho da agência em 2025 Aquecimento do mercado, da economia / Crescimento econômico / Crescimento do PIB 51,6 Estabilidade econômica / Ajustes na área econômica 48,9 Crescimento da importância da comunicação corporativa entre clientes e 29,6 Estabilidade política 16,7 Outros 10,2 Incremento do tema ESG / COP 30 / Agenda ambiental e de sustentabilidade em alta 9,7 Não houve / Nenhum 8,6 Redes sociais em expansão / Comunicação digital / Digitalização do mercado / Transformação digital 7,5 Conquista de novos clientes / Crescimento do mercado de comunicação corporativa 7,5 Crescimento do uso de IA / Aumento de produtividade com IA / Mais ferramentas de IA 5,9 Otimismo geral / Cenário otimista / Confiança nas lideranças empresariais 5,4 Parcerias internacionais. Negócios internacionais 4,3 Mercado consolidado / Carteira de clientes mantida 3,2 Desempenho positivo do setor do agronegócio 2,2 Ampliação dos negócios públicos / Mais licitações 2,2 Inovação do mix de produtos e serviços 1,6 Estruturação do negócio / Foco na gestão 1,1 Profissionais qualificados / Mão de obra qualificada 1,1 Qualidade no atendimento 0,5 Total 217,7 Base 188 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2026 / Instituto CORDA Base: 188 agências / RM (resposta múltipla): total de respostas maior que 100% em função de mais de uma indicação por empresa pesquisada. Principais pontos negativos que influenciaram o desempenho da agência em 2025 Incertezas no cenário econômico nacional / Fraco crescimento econômico / Juros altos 64,5 Cenário político turbulento / Polarização política / Divisão ideológica do País 34,9 Redução dos orçamentos dos clientes para investir em comunicação corporativa 25,8 Falta de confiança do mercado com a economia / Insegurança com o futuro dos negócios 21,0 Instabilidade do cenário político mundial / Incertezas no cenário mundial 19,9 Carga tributária elevada / Política fiscal prejudicial 16,7 Intensificação da concorrência / Concorrência desleal, predatória 14,0 Outros - Sem especificação 10,2 Nenhum 7,0 Crescimento da desinformação / Efeitos das fake news / Descrédito na imprensa tradicional 5,9 Dificuldade de contratar talentos / Falta de mão de obra 5,4 Dificuldades de prospecção e de ampliação do mercado 1,6 Ainda efeitos da pandemia no cenário econômico 0,5 Total 227,4 Base 188 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2026 / Instituto CORDA Base: 188 agências / RM (resposta múltipla): total de respostas maior que 100% em função de mais de uma indicação por empresa pesquisada.
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