Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 238 GERAÇÃO 50+ (*) Nelson Silveira é consultor sênior e sócio-fundador da PRhub Comunicação 360°. Atuou por 22 anos como executivo de Comunicação Corporativa, Relações Públicas e Institucionais na General Motors, em posições na América do Sul e Europa. Foi durante 11 anos jornalista em grandes mídias, como Folha de S.Paulo e Jornal do Brasil. Bacharel em Ciências Sociais e Mestre em Antropologia Social pela Unicamp, foi apontado como um dos Public Relations mais influentes do mundo nas edições de 2016 e 2017 do PR Week Global Powerbook. Foi eleito Comunicador do Ano Aberje em 2016 e 2018. Membro do Conselho Consultivo da Aberje, do Conselho Deliberativo da Previ-GM e do Ipsos Reputation Council. Associado ao Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC), onde concluiu o curso Conselheiros de Administração em 2021. As luzes são as iniciativas que estão sendo acesas, uma a uma, por pessoas, empresas e movimentos que decidiram não aceitar essa escuridão como inevitável. O Movimento bstory, com o seu prêmio e os seus debates qualificados. A Maturi e o seu trabalho pioneiro de uma década. A Data8, que transforma dados em argumento econômico irrefutável. A Nestlé Brasil, com as suas mais de 1.700 vagas abertas para profissionais 60+ e a prova de que inclusão é negócio. A Talento Sênior, com o seu modelo TaaS. Alexandre Kalache, que há décadas ensina o mundo a envelhecer com dignidade. O Fórum da Longevidade Bradesco Seguros, o Canal Viva Bem UOL, o Instituto de Longevidade MAG e o Programa Mais Cuidado, da Prefeitura de Belo Horizonte, cada um à sua maneira, faróis em um oceano que ainda tem muito escuro por iluminar. E há as vozes que este artigo reuniu: de Cléa Klouri, que há oito anos converte dados em consciência estratégica; de Paulo Nassar, que encontrou em Hemingway a metáfora perfeita para um debate filosófico urgente; de Mórris Litvak, que transformou a história da avó em empresa e vocação; de Juliana Ramalho, que viu seu mentor ser descartado e decidiu que isso não poderia continuar sendo normal; de Mauro Wainstock, de Luís Dolci, de Maria Elisa Alves, de Joana Carvalho, de Kleber Pinto, de Cleinaldo Simões – comunicadores e gestores que estão, no seu dia a dia, fazendo a mudança acontecer. O Brasil de 2026 está diante de uma janela de oportunidade histórica. A geração 50+ nunca foi tão numerosa, tão ativa, tão conectada e tão economicamente relevante. Em 20 anos, ela será maioria no mercado consumidor. Em menos de três décadas, será a fatia mais significativa da força de trabalho disponível. Os jovens senhores e as jovens senhoras de cabelos prateados estão prontos. Santiago ainda está no mar. A pergunta que fica é: as organizações brasileiras estão prontas para recebê-los? Referências • Canal Viva Bem UOL Longevidade. uol.com.br/vivabem • Data8. data8.com.br. • Data8. Mercado Prateado: consumo dos brasileiros 50+ e projeções. São Paulo, 2024-2025. • FGV IBRE. Levantamento sobre idosos ocupados no Brasil, 2024. • FMI. World Economic Outlook, April 2025 – Chapter 2: The Rise of the Silver Economy: Global Implications of Population Aging. Washington, D.C.: IMF, 2025. • Fórum da Longevidade Bradesco Seguros. Histórico de edições e pesquisas. • IBGE. Tábuas de Mortalidade 2024. Agência de Notícias IBGE, novembro de 2024. • ILC-BR / Alexandre Kalache. Centro Internacional de Longevidade Brasil. • Instituto de Longevidade MAG. Programas de educação e advocacy para longevidade. • Maturi. Plataforma de empregabilidade e certificação Age Friendly Employer no Brasil. maturi.com.br. • Michael Page. Talent Trends 2025: pesquisa global com 50 mil profissionais em 36 países. • Midiaria. Newsletter Potência Prateada. midiaria.com.br. • Nassar, Paulo. O velho e o mar. Jornal da USP, março de 2026. • ONU / Divisão de População. Projeções Populacionais do Brasil: dados de 1950 a 2100. • Portal dos Jornalistas. Prêmio bStory 2025 reconhece diversas iniciativas, empreendedores e projetos voltados à longevidade. Fevereiro de 2026. • Robert Half. Etarismo e Inclusão 2023. • Talento Sênior / Grupo Talento Incluir. talentosenior.com.br.
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