Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 273 global em guloseimas como balas, chicletes e pirulitos, e diversificou seu portfólio com as chamadas “pílulas de comunicação”. “São vídeos curtos, de cinco minutos, que apresentam recomendações objetivas sobre lives e entrevistas para rádio, TV e impressos. “É um material de reforço e consulta para funcionários e executivos escalados para atender à imprensa”, diz Gabriel. As atenções da casa, no entanto, permanecem concentradas na Motiva. Pudera, pois de 2024 até abril último, César e Gabriel prepararam 140 porta-vozes da companhia para falar com a imprensa, número que só tende a crescer. Para os próximos meses, por exemplo, estão previstas capacitações da área de serviços compartilhados, encarregada do desenvolvimento de projetos, e da equipe da BR-381, a Fernão Dias, que passou a ser administrada pela concessionária em abril. “No total, devemos treinar neste ano de 50 a 70 pessoas que trabalham em rodovias”, diz Jader Miguel Filho, especialista de Comunicação da Motiva. “Além disso, contamos com o César e o Gabriel para realizar o mesmo trabalho para o time dos trilhos. Já estamos desenvolvendo em conjunto a parte teórica do treinamento de porta-vozes nas concessões ferroviárias do grupo”. A confiança da Motiva no fornecedor tem por base resultados concretos. Entre 2024 e o ano passado, as reportagens positivas sobre a empresa apresentaram alta de 26%, para 27.395, ao passo que as negativas recuaram 27,6%, para 1.982. Boa parte desse ganho de imagem foi obtida graças a depoimentos de profissionais da casa para noticiários regionais em localidades como Campo Grande, o Vale do Taquari, no Rio Grande do Sul, e os vários municípios situados às margens das rodovias Anhanguera e Bandeirantes, entre São Paulo e Limeira, que somam cerca de 50 veículos de comunicação. Um dos destaques foi a presença da empresa em reportagem especial do Fantástico, produzida no fim do último ano e exibida em 4 de janeiro, sobre o emprego de inteligência artificial para coibir o uso de celulares por motoristas que trafegam em estradas. “Tínhamos um porta-voz preparado para falar a respeito e o oferecemos à produção do programa”, diz Miguel. “Ele, inclusive, acabou cravando o título da reportagem, ‘Epidemia da distração’, o mesmo de uma campanha educativa iniciada pela Motiva há alguns anos”. César Galvão: questionários “cabeludos” abrangem todas as “dores” dos clientes Jader Miguel Filho, da Motiva: parceria com a GA Galvão no asfalto se estende aos trilhos
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