Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 285 Houve um tempo em que o sucesso de uma ação de comunicação era medido pela grossura do clipping físico ou pela Equivalência de Valor Publicitário (AVE, na sigla em inglês), baseada na centimetragem em veículos impressos ou no tempo de exposição em rádio e televisão. A digitalização, com todas as suas quebras de paradigmas, mudou de forma drástica essa realidade, e ainda que serviços mais tradicionais, como o de clipping, também tenham evoluído para acompanhar o mercado, há muito tempo deixaram de ser a única e mais eficaz ferramenta para mensuração de resultados em comunicação. E não foram só as ferramentas que se multiplicaram e evoluíram. A quantidade de informação disponível, especialmente após o boom das redes sociais, também resultou em novos desafios e oportunidades para profissionais analisarem, em tempo real e com mais precisão, o comportamento de seus públicos-alvo e criarem estratégias cada vez mais customizadas para suas empresas e clientes. Nesse novo ambiente, monitorar a presença na imprensa deixou de ser suficiente, tornando-se necessário interpretar o que os dados indicam sobre reputação, posicionamento e tendências de mercado.
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