Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 40 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA GRANDES &médias Muita gente ainda fala da inteligência artificial como se fosse algo de outro planeta. Não é. Na GBR Comunicação, ela é encarada como aliada e não apenas como ferramenta de dados e aprimoramento de processos. O fundamental é que a IA seja sempre utilizada com critério, ética e responsabilidade pelos nossos profissionais em sua busca obsessiva do chamado Wow Effect (ou fator uau) nas entregas de qualidade para nossos clientes de comunicação corporativa. É esse olhar cuidadoso e sensível que faz a verdadeira diferença. A GBR está comemorando dez anos. A lista de conquistas é imensa, mas há outra lista igualmente importante: a de ações e investimentos voltados para o futuro. Para nós, o futuro começa agora, impulsionado pela responsabilidade de a GBR ter sido escolhida como a Grande Agência do Ano do Prêmio Jatobá, em dezembro de 2025. Fundada pelo jornalista Guilherme Barros, a agência segue em curva ascendente, sem abrir mão de seu DNA, que é surpreender com criatividade e proatividade, antecipar necessidades e encantar o cliente. As soluções, para problemas simples ou complexos, são personalizadas, um diferencial que passa pela disponibilidade no atendimento. Outro valor é a parceria, compromisso que assumimos com marcas, entidades e pessoas que nos confiam sua comunicação, sempre voltada ao fortalecimento da reputação ou ao seu resgate, especialmente em situações de crise. A regra é ouvir antes de falar, é sentir o pulso do cliente. Foi com esse olhar que identificamos, em uma empresa cliente, a necessidade de automatizar a coleta e análise de dados de imprensa. Diante do desafio, desenvolvemos uma solução de BI (Business Intelligence) que gerou eficiência, eliminou processos manuais e permitiu o acompanhamento em tempo real, ampliando a visão sobre desempenho e reputação na mídia. As inovações caminham lado a lado com o bom relacionamento com jornalistas, seja na mídia tradicional, seja nos novos canais de comunicação. As redes sociais também são importantes aliadas, ampliando a divulgação das mensagens-chave que interessam às marcas e aos negócios. Não por acaso, a GBR teve 11 indicações no Prêmio Jatobá 2025 e conquistou quatro. Um deles com um trabalho realizado no ambiente digital, com colaboradores transformados em embaixadores da marca. A empresa investiu no projeto com o objetivo de conectar, inspirar e atrair novos talentos. A experiência também rendeu à agência um SABRE Awards internacional, quase um Oscar das campanhas de PR. A IA pode fazer em poucos segundos um bom resumo de uma obra como Dom Casmurro, mas não produz a riqueza narrativa de um Machado de Assis nem capta nuances de personagens, como os “olhos de ressaca” de Capitu. É por isso que, apesar dos avanços notáveis da tecnologia, na GBR o fator humano pesa mais do que a inteligência artificial. Sandra Brasil, sócia e VP de Novos Negócios da GBR Comunicação Novos olhares, mesmo propósito
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