REPUTAÇÃO Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 188 Comunicação como ativo estratégico na construção da reputação corporativa A comunicação corporativa contemporânea consolidou-se como um ativo estratégico vital, em que a percepção de valor de uma companhia transcende seus ativos físicos ou resultados financeiros imediatos. Nesse cenário, a reputação não é um elemento estático, mas uma consequência direta da coerência contínua entre o discurso organizacional e a prática efetiva. Em um mundo hiperconectado, as informações são amplamente produzidas, disseminadas e consumidas, impulsionadas pelo avanço da inteligência Por Pedro Torres, diretor global de Comunicação, Marca e Relações Institucionais da Gerdau
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