Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 219 vência, que podem impulsionar categorias ligadas ao consumo compartilhado — como chocolates, biscoitos e bebidas. Nessas ocasiões, o portfólio da companhia se insere de forma relevante, oferecendo opções que fazem parte da experiência de assistir aos jogos”. De acordo com a Comunicação da Nestlé do Brasil, a estratégia da empresa “é orientada por tendências estruturais de mercado e pelo entendimento profundo do comportamento do consumidor no longo prazo. Isso garante consistência e relevância do negócio, ao mesmo tempo em que permite capturar oportunidades pontuais geradas por eventos de grande mobilização, como competições esportivas globais” – no caso, a Copa do Mundo de futebol masculino. Em nível mundial, a multinacional mira seu foco estratégico para “quatro grandes categorias globais de produtos – cafés, petcare, nutrição/health e alimentos/snaks –, direcionando recursos para inovação, desenvolvimento e fortalecimento de marcas prioritárias. A empresa anunciou investimentos de R$ 7 bilhões até 2028 no Brasil, especialmente na produção de cafés, produtos que são uma das suas prioridades globais. Segundo a Comunicação da Nestlé do Brasil, “o novo aporte anunciado para o País tem sido direcionado à modernização industrial, inovação em categorias estratégicas, avanços em sustentabilidade e ampliação de capacidades produtivas, acompanhando o forte crescimento da companhia no Brasil”. O País é o terceiro maior mercado da Nestlé no mundo, sendo também um dos motores de crescimento da Zona Américas. Segundo dados de 2025, a empresa espalha sua produção no Brasil por 18 unidades industriais, distribuídas pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, empregando cerca de 30 mil funcionários diretos. Fatores que pressionam a inflação “Apesar dos desafios que o ano apresenta, como as incertezas internacionais e as oscilações de humor em função das eleições de outubro, há sinais importantes de que o setor segue um caminho robusto de crescimento”, avalia Dyogo Henrique de Oliveira, presidente da CNseg, a Confede-
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