Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 233 Em 17 de julho de 2025, em meio à ebulição dessas transformações demográficas e ao crescente debate sobre etarismo no Brasil, foi lançado o “Movimento bstory — Experiência que transforma”. A data não foi escolhida ao acaso: foi uma declaração de propósito. O Movimento nasceu fruto de uma parceria entre o Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom), integrado pelos dirigentes das empresas Boxnet, Business News, Jornalistas&Cia e Mega Brasil, e os irmãos comunicadores Paulo José Marinho e Daniel Marinho, ex-executivos de Itaú e Motiva, respectivamente. “O bstory nasceu porque nós somos um hub reputacional e comunicacional a favor desses temas. Queremos provocar, dialogar, incitar, estimular a troca e gerar conhecimento. A questão é a mescla intergeracional — e a comunicação é a nossa arma. Por meio dela você consegue mobilizar a sociedade por uma causa. Será que se tivesse mais mistura, o jovem não teria mais vontade de ficar? Toda vez que você exclui, seja jovem, seja velho, seja quem for, você fecha a conta. E a sociedade, por essência, é aberta e diversa”, diz Marinho. O Conselho Maestro do bstory reúne 136 membros voluntários de áreas as mais diversas: educação, literatura, jornalismo, comunicação, sustentabilidade, marketing, relações humanas e corporativas, tecnologia, saúde. Juntos, funcionam como um colégio plural de curadoria e governança. A primeira grande ação concreta do bstory foi o Movimento bstory: uma luz que se acende
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