Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 234 GERAÇÃO 50+ lançamento do Prêmio bstory 2025. Os 136 membros do Conselho Maestro indicaram 275 iniciativas concorrendo em 10 categorias. Foram eleitos 31 vencedores: primeiro, segundo e terceiro colocados em cada categoria. A cerimônia de premiação aconteceu em 2 de fevereiro de 2026, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, com a presença de 150 pessoas. Para Marinho, o bstory tem também uma ambição que vai além do Brasil: “A gente nasceu pensando no mundo. O nome está em inglês de propósito. Temos conselheiros na Europa, no Canadá, na Argentina. E já fomos abordados por gente sediada em Portugal, olhando para a Europa, querendo fazer uma troca: levar e trazer profissionais brasileiros e portugueses. Só 50+. Porque falta mão de obra e vamos ter de achar a solução.” Marinho também faz uma autocrítica contundente ao campo da comunicação corporativa: “É fácil falar em stakeholder engagement. Mas a pergunta é: o que você está fazendo? No sentido da licença para operar. O engajamento de parceiros estratégicos com objetivo de gerar licença para operar significa, na verdade, a sustentabilidade, a continuidade, a viabilidade da sociedade. Se uma sociedade não é viável, ninguém é viável. Temos de parar de olhar para o umbigo.” O bstory não surgiu no vazio. A primeira edição do prêmio foi a prova concreta de que o mercado já estava em movimento. E revelou, com precisão, quem são os protagonistas dessa transformação. Em 2 de fevereiro de 2026, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, o Prêmio bstory coroou iniciativas, organizações e personalidades que, cada uma à sua maneira, vêm acendendo luzes sobre o tema da longevidade e o combate ao etarismo no Brasil. Vejam a seguir alguns destaques da premiação: Maturi – Prêmio Destaque: A vanguarda da empregabilidade madura O maior reconhecimento da noite foi para a Maturi – eleita pelo Conselho Gestor o Prêmio Destaque da edição inaugural. Fundada por Mórris Litvak, a Maturi é hoje uma das organizações mais importantes no ecossistema brasileiro voltado à inclusão de profissionais 50+, operando como plataforma de empregabilidade, consultoria e educação. Desde 2022, representa no Brasil a certificação Age Friendly Employer, com 19 empresas brasileiras já certificadas. Litvak vê com precisão cirúrgica o estágio atual do mercado: “Ao longo desses 10 anos, mudou muito a percepção e a abertura para esse assunto, mas ainda de forma muito lenta. As empresas estão muito mais interessadas em aprender sobre o tema, debater, gerar discussão, do que na prática contratar pessoas 50+. Então, a gente faz muito mais educação, treinamento e consultoria do que a parte de contratação mesmo. O preconceito ainda existe”. Para o fundador da Maturi, há a percepção de que a população está envelhecendo e que isso impactará os negócios. “Mas ainda existem barreiras”, enfatiza. Data8 – Ouro em Empresas: O combustível de dados da economia prateada A medalha de ouro na categoria Empresas foi para a Data8 – o principal hub da América Latina em pesquisa e inteligência sobre a revolução da longevidade. Desde 2016, a empresa transforma dados sobre o comportamento e o consumo dos 50+ em vantagem competitiva. É dela boa parte dos dados que sustentam o debate econômico sobre a geração prateada no Brasil – incluindo os R$ 1,8 trilhão em consumo anual e a projeção de R$ 3,8 trilhões para 2044. Para Cléa Klouri, longevidade não é tendência: “É variável estratégica de decisão. A população 50+ cresce e consome três vezes mais do que a geração Z. Por que as empresas continuam olhando tanto para a geração Z sem enxergar esse enorme nicho de mercado? A resposta é desconhecimento. Ainda não se olha o potencial que esse mercado tem. Mas vai mudar – não tem jeito. E quem perceber isso primeiro vai sair na frente”. Nestlé Brasil — Prata em Empresas: Experiência que faz bem, de verdade A medalha de prata foi para a Nestlé Brasil. O tema gerações é um dos pilares estratégicos de Diversidade & Inclusão da empresa, que conta com mais de dois mil profissionais acima de 50 anos no quadro, representando 10% do total – enquanto a média de mercado oscila entre 3% e 5%. Desde 2019, a empresa abriu sistematicamente vagas para profissionais 60+ em campanhas promocionais: só nos últimos três ciclos, foram aproximadamente 1.700 contratações temporárias, culminando com 620 vagas para a campanha Nestlé Faz Bem em 2025. Marinho destaca a Nestlé como exemplo concreto de transformação cultural: “O head de diversidade da Nestlé, um rapaz jovem, colocou na mesa os desafios que eles têm. Nestlé não é o botequim da esquina. Tem um desafio enorme. E eles estão enfrentando”.
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