Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 235 Talento Sênior — Bronze em Empresas: O modelo que reinventou a contratação madura A medalha de bronze foi para a Talento Sênior, do Grupo Talento Incluir. Fundada por Juliana Ramalho, a empresa nasceu de uma inquietação real: Juliana viu, ainda jovem, seu mentor ser desligado assim que completou 60 anos. O modelo de negócio que surgiu daí é chamado de Talent as a Service (TaaS) – em que a empresa pode contratar um profissional sênior por horas ou para projetos específicos. “As empresas estão diminuindo as contratações, especialmente de pessoas mais velhas. Precisamos garantir que essa população tenha renda e esteja consumindo. Caso contrário, o País vai parar. E o mercado vai colapsar exatamente quando precisar dessas pessoas – porque não haverá jovens suficientes para preencher as vagas”, diz Juliana. Alexandre Kalache – Ouro em Empreendedores: O homem que ensinou o mundo a envelhecer A medalha de ouro na categoria Empreendedores foi para Alexandre Kalache, PhD em epidemiologia por Oxford, fundador do Centro Internacional de Longevidade Brasil (ILC-BR) e ex-diretor do Departamento de Envelhecimento e Curso de Vida da OMS. Foi ele quem concebeu, em 2002, o Marco Político do Envelhecimento Ativo – referência mundial até hoje — e quem liderou a campanha que resultou na retirada do termo “velhice” do Código Internacional de Doenças da OMS. O diagnóstico de Kalache é tão claro quanto urgente: “A grande conquista social nos últimos cem anos foi o envelhecimento. É a revolução da longevidade. Eu só espero que a gente não transforme essa grande conquista social numa grande catástrofe social ao não sabermos o que fazer e não oferecermos condições para que essas pessoas possam viver bem”. Fórum da Longevidade Bradesco Seguros – Prata em Eventos e Canal Viva Bem UOL – Ouro em Jornalismo A medalha de prata na categoria Eventos foi para o Fórum da Longevidade Bradesco Seguros – um dos eventos mais consolidados do ecossistema de longevidade no Brasil, que reúne anualmente lideranças, especialistas e pesquisadores em torno do envelhecimento ativo. Na categoria Iniciativas Jornalísticas, o ouro foi para o Canal Viva Bem UOL Longevidade – eleito o site de saúde mais admirado do Brasil e referência em cobertura humanizada da longevidade. Instituto de Longevidade MAG e Programa Maior Cuidado, da Prefeitura de Belo Horizonte Na categoria Instituições da Sociedade Civil, o ouro foi para o Instituto de Longevidade MAG, que atua na educação e conscientização sobre longevidade, com foco em preparar indivíduos e organizações para os desafios de uma vida mais longa. Na categoria Políticas Públicas, o ouro foi para o Programa Maior Cuidado, da Prefeitura de Belo Horizonte, que apoia as famílias no cuidado com os idosos, com o objetivo de melhorar a qualidade de vida de todos. O programa tornou-se benchmark no Brasil e vem sendo reproduzido em várias cidades pelo País. Os idosos de baixa renda em situação de abandono ou semiabandono são atendidos por equipes multidisciplinares que atuam em cuidados, mas sem substituir as famílias. Juliana Ramalho, da Talento Sênior: se não houver garantia de que a população mais velha tenha renda e esteja consumindo, o País vai parar
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