Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 245 do Cruz (HAOC), finalista do Jatobá e vencedor da etapa regional São Paulo do Prêmio Aberje, na categoria Imprensa. A iniciativa envolveu a divulgação do novo consenso global sobre obesidade, que gerou 154 inserções espontâneas em veículos nacionais e estrangeiros, resultado de estratégia traçada pela agência ConteúdoInk. O início do processo foi a publicação, na revista The Lancet Diabetes & Endrocrinology, de documento definindo a condição como doença crônica multifatorial, com bases genéticas, metabólicas, comportamentais e sociais. O texto, que recebeu endosso de 76 organizações e definiu a mudança de paradigma no tratamento da obesidade, tem entre seus atores o médico brasileiro Ricardo Cohen, head do Centro Especializado em Obesidade e Diabetes do HAOC, cabendo ao hospital divulgá-lo, contribuindo para reforço de sua liderança científica e autoridade no tema. Além de tornar o conteúdo altamente técnico acessível ao público especializado, a estratégia mirou precisão científica e impacto midiático. Para contornar as dificuldades para jornalistas brasileiros em uma possível coletiva com prazo de dois dias de embargo – o que comprometeria o tempo para consultas a profissionais locais –, a agência decidiu adotar formato de divulgação antecipada. Entre os dias 6 e 9 de janeiro, 20 jornalistas especializados das principais editorias de saúde do País receberam a oferta de entrevistas exclusivas sob embargo, com apoio de material técnico e biografia do especialista, para publicação simultânea ao fim do prazo internacional, dia 14 de janeiro. “Fizemos uma coletiva às avessas. Em vez de empurrar os jornalistas para horário inconveniente e dificultar a produção, adequamos a ação ao modelo de produção dos veículos e demos quase dez dias para entrevistas individuais”, detalha Claudio Sá, sócio da ConteúdoInk. “Criamos a nova coletiva e foi tranquilo para os jornalistas. Nossa primeira ferramenta é a simplicidade, porque funciona melhor”. Não foi o único prêmio da casa com o cliente, atendido há nove anos. A Aberje já havia reconhecido a estratégia que levou o HAOC a saltar, em 12 meses, do oitavo para o terceiro posto entre as instituições mais buscadas pela imprensa depois de a agência assumir a conta, e o case de construção de mídias sociais, quando o hospital tornou-se o primeiro a conquistar 1 milhão de impactos no Facebook, principal plataforma na época. Também não é o único cliente da ConteúdoInk na área da saúde. A experiência da agência no segmento foi conquistada com casos de sucesso, como o posicionamento da indústria de genéricos como principal instrumento social de acesso a medicamentos no Brasil, com atendimento à Progenéricos por 20 anos, até 2022. Outras contribuições históricas incluem a transição do posicionamento da BMS Squibb, de medicamentos tradicionais para biológicos – além da gestão da crise com o fechamento da fábrica da BMS no Brasil –, bem como a mudança da Novartis, também de medicamentos tradicionais, neste caso para tratamentos complexos. Hoje, além do HAOC, a agência atende ao Grupo Santa Joana, responsável pelas maternidades Santa Joana, Promatre e Santa Maria; a Banver, fabricante de medicamento para HIV; o Synvia, laboratório de análises clínicas para testes de mediDanielle Costa Ogeda, do Aché: desinformação é combatida com conteúdo técnico, para a informação ocupar o espaço de diálogo
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