COMUNICAÇÃO NA SAÚDE Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 248 passageiros sobre a importância da vitamina D para a saúde óssea e do sistema imunológico. No Instagram, a campanha Viva o cuidado até o osso mirou a ampliação de conscientização e diagnóstico de osteoporose com disponibilização de até 200 exames por dia em colaboração com clínicas parceiras nas cidades paulistas de Salto, São Vicente e Sumaré. A discussão sobre determinadas condições levou o Estadão Blue Studio à posição de finalista no Jatobá em 2025, com o projeto Retratos do Câncer, que nasceu como hub de conteúdo e culminou com a realização de um evento, em 2025, com o objetivo de informar a sociedade sobre prevenção e controle de tipos de câncer, avanços tecnológicos em tratamentos e cuidados paliativos. Outro projeto, Doenças Raras, seguiu o mesmo caminho, com evento este ano voltado a cânceres femininos e vacinação, atualmente um dos principais problemas de saúde no Brasil. “A desinformação é um dos maiores desafios do setor. A resposta está em reforçar fontes confiáveis, investir em educação e atuar de forma ativa nas redes para combater conteúdos incorretos”, defende Luis Fernando Bovo, diretor do Estadão Blue Studio. O evento Retratos do Câncer foi patrocinado por A. C. Camargo Cancer Center, Johnson & Johnson, MSD e Novartis, com apoio de Einstein Hospital Israelita e Oncoguia, gerando mais de 25 milhões de impactos totais no ambiente digital. Um vídeo-documentário com histórias de superação foi exibido nos intervalos dos painéis e distribuídos nas mídias sociais do jornal O Estado de S. Paulo. Inteligência de dados e sensibilização “A comunicação em saúde exige mais do que apenas informar, exige mobilizar de fato”, diz Giuliana Gregori, diretora de healthcare e advocacy da LLYC, cuja visão é pautada pelo casamento entre precisão técnica e humanização. A agência considera os dados como motor da expertise que conecta tecnologia, criatividade e influência para impactar tomadas de decisão no setor de saúde, por meio de união de comunicação corporativa e soluções de marketing de precisão com autoridade. “Conhecemos o processo legislativo, temos portas abertas em sociedades médicas e associações de pacientes e possuímos capacidade analítica para transformar dados em estratégia”, defende ela. Segundo Giuliana, as ações de maior impacto unem inteligência de dados aplicadas à jornada do paciente com capacidade de sensibilização para transformar políticas públicas. “Na saúde, a informação correta é o primeiro passo do tratamento”, avalia. A agência utiliza sua Estratégia 360º de Advocacy como pilar de sensibilização para causas saírem da invisibilidade com integração de narrativas, coalizões, PR e articulação institucional para gerar impacto real no acesso à saúde. Para campanhas de Disease Awareness no setor, pautado por restrições à publicidade, histórias reais de pessoas enfrentando desafios resultam do Storytelling de Valor. A comunicação com médicos é um dos alvos. Automação e IA garantem que a informação chegue ao destino certo por meio de
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