EXPANSÃO DOS NEGÓCIOS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 262 soluções e serviços inovadores, que gerem valor tangível aos clientes”. “O desafio é mudar o mindset do cliente que ainda pensa em contratar equipe da forma antiga, com um atendimento, um gerente e um diretor de conta. Precisamos repensar. Se contratarem da mesma maneira não teremos resultados diferentes”, adverte Ana Julião, da Edelman. “Precisamos adicionar à equipe os inputs dos times de criação, dados, mídia paga, creators (influenciadores digitais). Isso não significa que deixamos de olhar para o earned media (conteúdo editorial, orgânico), mas hoje a relevância anda junto com o marketing de influência, por exemplo (utiliza criadores de conteúdo para promover marcas e produtos)”. Diego Olavarria, sócio da LLYC e diretor-geral no Brasil, lembra que “se a reputação vem de diferentes pontos de contato, é claro que o PR tem que ser a cada dia mais diverso. E isso só é possível com uma equipe de pessoas que pensem de forma diferente. Nossa atuação tem que ser também diversa. Como um dos exemplos: se mais de 60% das pessoas já utilizam IA para obter uma recomendação, talvez faça mais sentido conseguir resultados que possam influenciar essa ferramenta”. Geração de impacto Na luta pela mídia orgânica, muitas vezes para a geração de interesse, criação de diferenciação, é preciso investir dinheiro. Nada diferente do que já foi feito no passado, só que pelo caminho da publicidade. Laura Chiavenato, vice-presidente de Consumo e Saúde na Weber Shandwick, cita o case do lançamento do game Mortal Kombat 1, o MK1, novo capítulo da icônica franquia de mais de 30 anos, no qual o desafio era criar uma campanha que, além de comunicar a nova história, transcendesse o público gamer. Para isso, foi desenvolvida uma estratégia 360º de PR Stunt (estratégia criativa para gerar impacto, surpresa e, principalmente, mídia espontânea para uma marca), em parceria com um dos maiores youtubers do mundo, Whindersson Nunes. A primeira fase da campanha contou com o lançamento de uma música trap inspirada no jogo, intitulada Poder Supremo. A segunda fase apresentou um vídeo live-action onde Whindersson interpreta Liu Kang, o Deus do Fogo, e recria cenas do jogo, cheias de luta e adrenalina misturado com seu humor. Alex Ruffo, jornalista automotivo: tiro de canhão, mais generalista, ficou para trás e agora são snipers Tatiana Americano, da Ideal Axicom (Burson Brazil Group): hub com especialistas em planejamento estratégico, criação, conteúdo, influência, comunicação interna, mídia e dados
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