Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 263 “Precisávamos à época pensar em alguém que naquele momento representasse esse ambiente de luta. Fizemos um estudo e o Whindersson estava em alta nesse campo pelo desafio no boxe (contra o Popó). Ele tem um grande público no YouTube, plataforma que mais conversa com os gamers. O contratamos, gravamos um clip com ele, com uma música que ele teve liberdade para criar. Os resultados orgânicos foram muito expressivos em vários segmentos, como os de luta, games, personalidades, com retorno além do esperado para o lançamento de um jogo”, conta Laura. Segundo dados da agência, com a estratégia cross media conectando o game à música e ao curta live-action, a campanha conseguiu extrapolar o público gamer, mobilizando a internet e a imprensa. Foram mais de 2.500 matérias sobre o lançamento, com alcance total de 116 milhões de impressões e valor de mídia de R$ 350 milhões. Um outro exemplo de inovação é quando a empatia encontra a tecnologia. É o caso da agência Edelman, na campanha para a Astellas. Chamada de Uma Pausa no Calor, a ação foi criada para ampliar a conscientização sobre a menopausa, ainda cercada por tabus no País. Com uma estratégia multicanal que combinou influência, conteúdo educativo e uma experiência imersiva com o MenoVest – colete que produz ondas de calor, para simular o que mais de 1 bilhão de mulheres passam todos os dias –, a iniciativa contou com a participação da jornalista e influenciadora Maria Cândida e uma ativação na Avenida Paulista, em São Paulo, onde o público pôde vivenciar o sintoma na prática. A ação gerou empatia e estimulou o diálogo entre diferentes públicos, resultando em forte impacto de alcance e engajamento, com mais de 7 milhões de pessoas alcançadas e +33 mil acessos ao site, consolidando o tema na agenda pública e reforçando o compromisso da marca com a saúde da mulher. “Criatividade, por si só, já não basta, e nunca foi exclusividade das agências de publicidade. O verdadeiro desafio é ganhar relevância e transformar mensagens em algo que realmente se destaque”, alerta Pedro Rosadas, vice-presidente de Criação da Edelman Brasil. “Isso exige uma jornada multicanal consistente. Ideias são o começo, inovação é o que faz acontecer. A criatividade aponta o caminho, mas é a inovação que define se, de fato, alguém vai, e como vai, chegar lá”. Diego Olavarria, da LLYC: PR tem que ser a cada dia mais diverso porque reputação vem de diferentes pontos de contato Pedro Rosadas, da Edelman Brasil: desafio é ganhar relevância e transformar mensagens em algo que realmente se destaque
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