EXPANSÃO DOS NEGÓCIOS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 264 Premiação celebra ideias originais Em sua última edição, o Prêmio Jatobá PR, que destaca a excelência e a inovação em PR, promovido pelo Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom), contou com uma série de cases que mostraram a entrada clara da comunicação corporativa no campo da criatividade e da inovação. Ao transformar ossos fraturados de mulheres vítimas de violência em manifesto com a ação Números Quebrados, a agência Owly, sem investimento em mídia, concorreu e ganhou como Case do Ano Agência-Butique e nas categorias Campanha de Comunicação e Projeto Especial, além de ter sido finalista em Comunicação Integrada. Os números das camisas do Botafogo foram redesenhados a partir de radiografias de vítimas e vestiram os jogadores durante partida contra o Cruzeiro, em 3 de agosto de 2025. A ação criou execução inédita e resultou em mídia espontânea equivalente a R$ 27 milhões e 287 inserções em veículos digitais, impressos, rádio e televisão, com 99,98% de sentimento positivo ou neutro. Foram mais de 70 milhões de pessoas impactadas. A ação integra o projeto A Hora Delas, da SAF Botafogo, e chama a atenção para a violência contra as mulheres. Outro case finalista de destaque no Prêmio Jatobá PR 2025, dessa vez pela Weber Shandwick, foi o lançamento da primeira novela exclusivamente por streaming, no caso, Beleza Fatal, pela HBO Max, plataforma de streaming global da Warner Bros. Discovery. Nessa ação, o desafio foi conquistar um Laura Chiavenato, da Weber Shandwick: agência criou operação de PR 360º e transformou a novela por streaming Beleza Fatal em assunto recorrente na mídia e nas redes
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