Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2026 318 THOUGHT LEADERSHIP que para a avaliação do desempenho de thought leadership. Dentro dessa perspectiva, a área de inovação do Grupo Approach criou a plataforma Seekers, lançada neste 2026. “A plataforma direciona o nosso olhar para a comunicação a partir da nossa essência, a escuta”, explica Tatiana. “A ferramenta automatiza processos, faz análise preditiva e gera relatórios em tempo real. Eleva a metodologia proprietária Escuta-Conexão-Impacto para captar sinais do público em tempo real, criando narrativas personalizadas que fortalecem laços emocionais e medem o impacto com resultados concretos”. A Seekers foi concebida pela equipe de desenvolvedores e integrantes da área de atendimento do Grupo Approach. “São profissionais capazes de identificar desafios e gerar oportunidades”, acrescenta. Nos primeiros testes da tecnologia digital, observou-se a necessidade de elaboração de índice específico para a mensuração de reputação corporativa relacionada à liderança intelectual. “Batizado de Thought Leadership Score (TLS), o índice proprietário da Approach mensura, de forma integrada, a saúde da marca e a força da comunicação de um ou mais executivos”, explica a sócia-diretora. A Seekers trabalha com escala de 0 a 100 e traduz a capacidade de uma empresa para Tatiana Coura, do Grupo Approach: metodologia da plataforma Seekers e do índice Thought Leadership Score avalia a comunicação a partir das dimensões de autoridade, centralidade e difusão
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