Anuário ABLA | 2012

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85 Anuário ABLA 2012
Montadoras
Honda
Sérgio Bessa
Diretor Geral de
Vendas e Marketing
Masahiro Takedagawa
Presidente
Quando a Honda Automóveis iniciou a comercialização
de carros importados no Brasil, em 1992, a marca já era
conhecida. Naquele ano a sua fábrica de motocicletas –
no País desde 1976 – alcançou 1,5 milhões de unidades
produzidas; para ampliar a participação a empresa
constituiu a HTA, dedicada à produção de motonetas,
scooters, geradores de força, embalagens de aço e
montagem de componentes para motocicletas.
No segmento de duas rodas, a montadora, no início
dos anos 90, já era líder de vendas com mais de 70% de
participação de mercado.
Com o cenário favorável à marca e as vendas
satisfatórias, os executivos japoneses decidiram criar
uma empresa específica para lidar com automóveis
produzidos localmente. Dessa decisão nasceu a Honda
Automóveis do Brasil, em 1996. No ano seguinte
a empresa começou a produzir o Civic na planta
industrial instalada em Sumaré (SP).
Atualmente a fábrica tem 168 mil metros
quadrados de área construída, em terreno de 1,7
milhão de metros quadrados, onde é produzido
também o Fit e o City. Os Modelos mais
sofisticados da marca ainda são importados hoje
em dia.
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