Anuário ABLA | 2012

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89 Anuário ABLA 2012
Montadoras
Mitsubishi
Fernando Matarazzo
Diretor Comercial
11 5694-2700
Robert Rittscher
Presidente
Depois de conquistarem o direito de construir uma
fábrica da Mitsubishi com seus próprios recursos para
a produção da picape L200, os empresários Eduardo de
Souza Ramos e Paulo Ferraz repensaram no perfil do
consumidor desse veículo no Brasil.
Eles decidiram que a utilização não seria a mesma
do Japão, onde a L200 tinha tradição de ser utilizada no
transporte de cargas. Aqui ela ganharia
o status de veículo sofisticado.
Com esse reposicionamento em mente efetuaram
mudanças no veículo, dentre elas, maior distância do piso
para o solo, largas rodas cromadas, faixas laterais, bancos
revestidos em couro e outros detalhes do interior.
Segundo os empresários, na inauguração da fábrica
e apresentação da Mitsubishi brasileira (em 1989)
os executivos japoneses se surpreenderam ao ver
“suas valentes e trabalhadoras Mitsubishi L200
transformadas em desejo de consumo
no mercado de alto luxo”.
Mais tarde, a fábrica, planta industrial
instalada em Catalão (GO), passou a produzir
também Pajero TR4 Flex e Pajero Dakar,
veículos da linha Competition usados para
provas de rali. Está recebendo investimentos
para ampliar a capacidade
e fabricar 100 mil veículos por ano.